公关筹划文案的基本格式主要包括以下十个方面：标题：一份完整的公关筹划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。
种模式：宣传性公共关系、 交际性公共关系、 服务性公共关系、 社会性公共关系、 征询性公共关系。 编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。
策划内容 高层次：总体宏观的战略规划的设计构思 亚层次：公关实务专题活动策划 表层次：具体的操作性的公关活动 （5）策划结果——公关策划方案，是策划者在充分调查、了解策划对象的现状和需求的基础上，为了实现策划目标而精心设计制订的公关实施细则和设计方案。
包括如下几层含义：（1）公关策划工作是公关人员的工作，是由公关人员来完成的。（2）公关策划是为组织目标服务的。（3）公关策划是建立在公关调研基础之上的。（4）公关策划可以分为三个层次：总体公关战略策划、专门公关活动策划、具体公关操作策划。（5）公关策划包括谋略、计划和设计三个方面的工作。
所谓公关策划，是指公关人员通过对公众进行系统分析，利用已经掌握的知识和手段对公关活动的整体战略和策略运筹规划，是对于提出公关决策、实施公关决策、检验公关决策的全过程作预先的考虑和设想。这个定义包括如下几层含义：（1）公关策划工作是公关人员的工作，是由公关人员来完成的。
公关策划书即公共关系策划书，也称公关策划方案或公关策划文案，在有些公关业务书籍中又称之为“公关专题建议书”。
公关策划是一门“软科学”，不仅靠先进的技术手段，而且靠人的智慧。（3）公关策划是一门实用性很强的应用科学，是一个系统工程，需要科学、系统的逻辑思维能力和把握现实、预测未来的能力。（二）公共关系策划的价值 （1）公关策划属于公关活动中最高的层次。
公关策划指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。公关策划有五项基本要素，即策划者、策划目标、策划对象、策划内容和策划结果。
1、对企业合适的时机，别撞上31人大、5101等节假日……这些都是基本的。当然也别撞上竞争对手的发布……基本上就这些。。另外就要具体看情况吧。公关无定论，看你怎么策划了。
2、①避开或利用重大节日。如果策划的公共关系活动与重大节日有联系，就要充分利用节日来增强活动效果；如果策划的公共关系活动与重大节日没有太大联系，就要避开节日，否则，活动内容会被节日气氛所冲淡。②避开或利用国内外重大事件。
3、公关活动首先应当具有新闻价值。有些公关活动，虽然对于某些社会群体是很有意义的活动，但从新闻的角度看，如果没有引起公众兴趣的看点，媒介也很难对它发生兴趣。有了新闻价值，还不等于优秀的公关活动。
4、、平等互惠原则 社会组织在开展公共关系活动中，要注意信守平等互惠原则。平等互惠原则是指公关活动要兼顾组织与公众的双方利益，在平等的地位上使双方互利互惠。平等互利，就是既讲“利己”，又讲“利他”。公共关系并不是一味地讲“利他”，也要讲“利己”（局部利益）但“利己”不是利己主义。
征询型公关，以采集信息、调查舆论、收集民意为主，目的是通过掌握信息和舆论，为组织的管理和决策提供参谋。其具体工作包括：建立信访接待制度、进行民意调查、建立热线电话、收集报刊资料等等。征询型公关是一项日常的工作，要坚持不间断地进行下去。④选择公关策略。
标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。 前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
1、公关的职位主要包括：公关专员、公关经理、公关主管和公关协调员。公关专员 公关专员是公关团队中的基础成员，主要负责公司内外部信息的传递和沟通。他们负责处理日常公关事务，如接待来访客户、处理媒体关系、撰写公关文案等。这一职位需要具备良好的沟通技巧和文字功底，能够迅速捕捉公众需求并及时回应。
2、公关公司即公共关系公司，是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务性机构。
3、公关公司是一个综合性的服务机构，主要负责协助企业和机构提高品牌形象，扩大影响力和口碑以及宣传任务，一般都会有专门的公关部门来完成。