广告策划的基础是市场调查。离开市场调查，广告策划就变成无源之水、无本之木。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
创意设计：-开始：开发引人注目的广告创意，包括文案、图像、视频等。创意要与品牌形象一致，同时考虑到受众的感知和互动方式。媒体选择：-开始：根据目标受众的特征和行为，选择合适的传播媒介，如电视、广播、社交媒体、搜索引擎广告等。确保广告投放在受众经常访问的平台上。
市场为主，广告为辅 广告片的目的无论是建立品牌形象，还是对产品进行宣传，最终还是希望让自己的企业或者是产品，在市场中更具竞争力，所以广告策略必然是要辅助和支撑市场策略的，这就是市场为主，广告为辅。
广告创意与策划的要点是什么确定市场和受众人群做方案之前要确定达成什么什么样的目标，这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞，而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里，针对什么样的群体，这些人的购买动机、方式、时间，以及接触广告的渠道在哪里。
确定目标受众和定位：明确自己的目标受众是谁，包括消费者、设计师、装饰公司等，并确定自己的品牌定位和特点，以便在新媒体上传达一致的品牌形象。 建立品牌网站和社交媒体账号：创建一个专业的品牌网站，包括详细的产品介绍、设计风格、企业文化等信息。
因此，要及时捕捉消费者心理导向，抓住消费者特有的需求变化，赋予商品人格化的理念，做好内容营销非常重要。用户消费生命周期有五个阶段，如知晓、兴趣、购买、忠诚和推荐。
根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。
设置新媒体营销总体目标。针对一切的媒体营销战略来讲，发展都应是设置你要想做到的总体目标。有着总体目标能够使你在新媒体对决中处在不好趋势时要迅速作出反映。没有目标，你也就没法考量你的成效，也没法主要表现出你的投资收益率。
对于产品的声音，我们更倾向于科技新媒体，这可以在行业中吸引更快速的注意力；对于事件和主题的新闻，我们更喜欢选择大型门户网站。（4）记住评估营销传播的效果 这些可能包括人群覆盖率、点击率、阅读量、赞数等。每次数据都会告诉你下次如何做得更好。
1、广告业务做好的基础是业务员腿勤，嘴勤。 腿勤： 指的是业务员能从各方面搜集客户信息，并亲自数次拜访，积累下与自己保持良好关系的客户资料。 嘴勤： 指的是业务员能把客户的业务与公司的优势巧妙结合起来并自圆其说，能积累谈判经验并不断实战，能与客户取得良好的沟通效果，能把客户的心说动。
2、员工就可以把每次拜访客户的情况或者资料记录到软件上，随时一键共享团队，员工之间互相分享跑业务技巧，新员工跑起业务也会轻松很多。
3、首先弄清楚公司的主业务和主要客户群。熟悉公司的各项业务与收费标准及附加服务。采取多跑，多拜访的方式。广告公司的业务人员，只有一部分是可以找到电话，然后预约再拜访的，很大一部分，都需要直接找各个公司的企划部或市场部的负责人联系。
USP，Unique Selling Proposition strategy的缩写，即独特的销售主张，或称独特卖点。基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
广告把巧克力人性化，可以说话，就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里。开始女孩要男孩拿一点巧克力豆给大家吃，男孩打开柜子拿着碗对巧克力豆说“快到碗里来”，它们却拿水果和面包扔他，巧克力豆之所以这么做。
广告片播出，m&m’s巧克力豆顿时名声大震，人们争相购买，销量猛增。40多年过了，其间，玛氏公司的规模有了突飞猛进的发展，如今年销量已达四五十亿美元，成为美国私人企业中的佼佼者。而“只溶在口，不溶在手”的广告词，至今仍是玛氏公司m&m’s巧克力豆的广告主题，被牢牢记忆在世界各国消费者心中。
1、广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。用公式表示，即：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理 广告目标：企业通过广告活动所要达到的目的。信息个性 具备自己的个性.性格方面的东西！具体到特定人群.消费心理是指人作为消费者时的所思所想。
2、广告是一种由广告主通过特定的传播渠道进行的，旨在向受众有效传递商品或服务信息的付费推广活动。广告的三个基本要素包括： 广告目标：企业制定广告活动的目的，可能是提升品牌知名度、增加产品销量或改善公众形象等。
3、广告构成五要素是：广告主：广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在，才产生广告系统的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。
4、广告是一个整体，包括广告主体、广告中介、广告内容、广告客体四个构成要素。广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。 广告中介，是指广告主为了传递信息、影响公众所利用的一系列传播途径，包括传播媒介和宣传活动两个方面。
1、创意和信息传递：开发创意和信息传递策略，以吸引目标受众的注意并有效地传达广告的核心信息。媒体选择：选择适合目标受众和广告目的的媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。预算和时程：制定广告策划的预算和时程，确保资源的合理分配和广告活动的按时完成。
2、确实了解客户的需求重点。（2）确实把握客户问题症结的所在。（3）确实了解客户的主要竞争对象。（4）熟悉客户的广告计划批准者。（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION）等等。（6）除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。
3、目标受众：明确定义广告的目标受众是广告策划的首要要素。了解目标受众的特征、兴趣和需求，以便有效地传达广告信息。定位与差异化：确定广告的定位和差异化是为了在竞争激烈的市场中突出产品或品牌的独特性。通过明确产品或品牌的核心竞争优势，塑造独特的品牌形象。
4、做好广告策划的六要点 广告策划做的如何，直接影响广告的效果。广告策划是对广告活动所进行的全局性的策划。那么怎么做好广告策划方案呢？有什么要点呢？下面我们一起来了解吧！现阶段，搞好广告策划应做好以下几方面工作：制定科学合理的广告计划/谋先事则兴，事先谋则亡。
5、下面为大家介绍广告创意与策划的要点，帮大家更好的做一份广告策划方案。
6、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
